最終更新： ｜ 監修：三浦和賢 ｜ 提供：株式会社みうら
結論：伸びない原因を感覚で探す前に、視聴者がどの段階で離れているかを特定しましょう。段階ごとに、直すべきポイントはまったく違います。
ショート動画は、①何を撮るか（テーマ）→ ②冒頭で見てもらう（フック）→ ③最後まで見てもらう（本編）→ ④見終わった後に行動してもらう（オチ）という流れで成り立っています。伸びないときは、このどこかで視聴者が離脱しています。インサイトの継続率グラフを見れば、②③はどこで落ちているか一目でわかり、グラフが良いのに伸びないなら①や届け先を疑う――という切り分けができます。
こんな症状：継続率は悪くないのに、そもそも再生数・リーチが伸びない／毎回テーマがバラバラで「何の人か」が伝わっていない。
→ 需要のないネタ・誰向けか曖昧なネタは、作りが良くても伸びません。
こんな症状：継続率グラフの左端（冒頭）でストンと急降下している。
→ 前置きが長い・テロップがない・誰向けか伝わらない、などで最初の2〜3秒に離脱されています。
こんな症状：冒頭は保てているのに、継続率グラフの中盤でガクッと段差になって落ちる。
→ 長い・間延び・画に変化がない、などで途中で飽きられています。
こんな症状：最後まで見られているのに、保存・シェア・コメント・フォローが少ない。
→ 見終わった後の行動を促す“締め”がないと、今のSNSでは伸びにくくなっています。
💡 直す順番は「上から」
複数当てはまるときは、STEP1（テーマ）→ STEP2（フック）→ STEP3（中身）→ STEP4（オチ）の順で見直すのが効率的です。土台（何を撮るか）から整えるほど、後の改善が効いてきます。
原因の段階がわかったら、こちらの“作り方”の記事で具体的なテクニックを身につけましょう。
「撮る前→入口→中身→出口」の順で見直すのがおすすめです。まず①テーマ・ネタ選び（そもそも需要があるか）、次に②フック（冒頭で離脱していないか）、③中だるみ（本編で飽きられていないか）、④オチ（見終わった後の行動につながっているか）の順に確認します。継続率グラフのどこで落ちているかを見ると、原因の段階を絞り込めます。
グラフの左端（冒頭）で急降下していればフックの問題、中盤で階段状に落ちていれば中だるみの問題です。冒頭も中盤も落ちていないのに再生数が伸びない場合は、テーマ・ネタ選びや届け先を疑います。おすすめ表示中はループで末尾が持ち上がることがありますが、数日たてば右側は必ず下がるため、判断は落ちる場所の形で行います。